「火の玉ボーイ」ってなんだ!?　クルマの名作キャッチコピーあれこれ

■花の80年代、日本車は名キャッチコピーとともに最盛期へ

【1980年　日産初代レパード】「パワーエリート」

　ライバルであるソアラに先駆けて登場した、高級パーソナルクーペ。登場した1980年はパワーもドンドンと上がった時代だけに、パワーエリートはドンピシャだった。

　ただしイメージキャラクターは加山雄三で、カタログにも「レパードに加山雄三の顔がダブった。だからパワーエリートと呼ぶことにした」と宣言。そうか、ダブッたか……。

【1983年　日産7代目ブルーバード】「ブルーバード、お前はスーパージェネレーション」

　ニュージェネレーションならわかるけど、スーパーって何よ？　当時の資料によれば、走りとくつろぎをマックスまで磨き上げたからスーパーとのこと。

　うーん、可変ショックアブソーバーやターボなど、時代からすれば確かにスーパーかも。キャラクターは沢田研二!　ただし、屋根に乗って歌ったり、踊ったりしているCMはどうかと思うよ。

【1985年 スバル初代ジャスティ】「火の玉ボーイ」

　初代ジャスティはスバル初のリッターカー。もちろん4WD。直3エンジンに3バルブが追加された時のコピーがこちら。その程度で火の玉かよ、とナメるなかれ。CMが凄かった。

　全米（実際に売っていた）を火の玉が駆け抜けて、沿道の人も燃えるという過激さ。燃え燃えキューン!

【1988年　マツダペルソナ】「バーグマンのごとく・・・。」

　1代で消滅とはいえ、当時はカリーナEDなどとともにひとジャンルを築いた。なんたって、4ドアピラーレスハードトップセダン。そしてイメージキャラクターはイングリッド・バーグマン!　さすがバブル。

　「バーグマンのごとく…。」以外にも「インテリアイズム」や「ビューティフル・クルージング」など、贅沢キャッチがいっぱい!　でも１代で消滅。

　近藤氏のセレクションによるキャッチコピーの数々、いかがだっただろうか？　

　近年はなかなかキャッチコピーにも「遊び心」が減ってきている気もするが、「最高にちょうどいいHONDA（ホンダフリード）」のように記憶に残りそうなコピーもある。

　また10年、20年後に「クスっ」とできるキャッチコピーに出会える日が来るだろうか。