タカラトミー CEO富山彰夫氏が語るホビーの価値大人気シリーズ【トミカ】の将来とこれからの【アソビ】とは？

2026年1月27日 / エンタメコメントする

変わるトミカの役割とこれからの未来

「タカラトミーをアソビメーカーに」というメッセージに込められた思いについて語るタカラトミー代表取締役社長 CEOの富山彰夫氏 (右)

　今や幅広い商品展開を行うトミカだが、その役割に変化はあるのだろうか。

「子どもが中心という考えは変わりませんが、大人のファンが増え、全体の３割にも上ります。そのなかで顧客も多様化していて、コレクターの方は日本車が大好き。そういうニーズを踏まえながら、商品も広がりを見せています」

「意外だったのは、トミカプレミアムｕｎｌｉｍｉｔｅｄのコミックコラボ商品『名探偵コナンフォードマスタング』がヒットしたこと。作中の登場人物、赤井秀一の愛車ですが、女性ファンが推し活アイテムのひとつとして購入してくれました。従来のようなクルマやミニカーという視点以外からのお客さんも増えてきていますね」

　富山氏によれば、トミカを用いた新たなニーズも生まれているという。それがジオラマでの活躍だ。

「歴史を彩った名車にも力を入れている『トミカプレミアム』や『トミカリミテッドヴィンテージ』を使い、レトロな情景を作り上げ、それを撮影し、SNSで共有して楽しむ方もいらっしゃいます」

「トミカリミテッドヴィンテージで、ジオラマシリーズ『トミカラマヴィンテージ』を展開しており、最近では、クルマ好きの聖地となっている大黒パーキングを商品化しました。

「さらに大人向けに、ミニカーでのガレージライフを楽しむ『ｔｏｍｉｃａＧＡＲＡＧＥ（トミカガレージ）』を2025年2月に発売しました。このガレージ、電動シャッターやLED照明が付くなど、かなりリアル。飾るだけでなく、しっかりと遊べるのも、トミカのこだわりです」

　写真を共有して楽しむSNSの発展が、トミカの遊び方に影響を与えているというのは驚きだが、それだけのクォリティとリアリティを感じるのも、新世代の大人向けトミカの魅力といえよう。

　最後にトミカの未来について尋ねてみた。

「日本車は世界中で愛されていますが、トミカを通じて、より日本車ファンを増やしていくのが目標。近年では大人のファンも増えてきていますから、幼い子どもから楽しめるスタンダードなトミカとともに、彼ら向けの商品もより強化していきたい」そして、いつか世界で愛されるトミカとなることが我々の夢ですね」と締め括った。

　トミカの未来、とても楽しみだ。