トヨタが「センチュリー」独立ブランド化に衝撃！　ロールス級市場に挑む「頂点ラグジュアリー戦略」とは

　ジャパンモビリティショー2025で、思わず息をのんだ。トヨタが「センチュリー」を独立ブランド化し、超高級車市場へ本格参入を宣言したのだ。ロールスやベントレーが君臨する頂点の世界に、日本の巨人が挑む。この一手は、自動車史の転換点になるかもしれない。

※本稿は2025年12月のものです
文：鈴木直也／写真：トヨタ
初出：『ベストカー』2026年1月26日号

日本メーカー「未知の領域」に踏み込む

　2025年の自動車界関連ニュースを振り返り、やはり筆頭に挙がるのはジャパンモビリティショーの話題。特に驚いたのは、トヨタから発表された「センチュリーのブランド化」。欧州ブランドの聖域である超高級車市場にトヨタが挑む!!

　ジャパンモビリティショー2025でセンチュリーのプレスカンファレンスを見て、トヨタの壮大な構想に驚愕した。

　センチュリーの独立ブランド化は、トヨタの製品ラインナップに欠けていた最後のピース、超高級車市場への進出を意味するからだ。

　もちろん、トヨタの軸足は依然として良品廉価なクルマ造りにあるが、その幅広い大衆車基盤からレクサスという高級車ブランドが生まれ、さらにGRというスポーツ部門も軌道に乗りつつある。

　そこに、ダメ押しのように登場したセンチュリークーペ。これまで、超高級車市場は欧州ブランドの牙城とされ、トヨタ自身もある種のタブーと考えていた気配すらあった。

　しかし、ロールス／ベントレー／マイバッハにならぶ頂点のラグジュアリーカー市場に、トヨタはついに踏み込む決断を下したわけだ。今後の展開に要注目だ。