トヨタ純正オプションを正規販売店で後付けできる「TOYOTA UPGRADE FACTORY」（KINTO運営）が、クラウンシリーズ向けのアップグレードメニューを大幅テコ入れ。クラウン生誕71年目（70＋1年）にちなみ、「インテリアカラーカスタマイズ」「ホイールデザインカスタマイズ」の価格を従来比約71％（約29％OFF）へ引き下げた。さらに注目は、これまで対象外だったクラウン（エステート）でも「インテリアカラーカスタマイズ」を新たに提供開始した点。新車購入時とは異なる内装色・足元デザインへ“乗り換えずに”寄せられる、クラウンオーナーには見逃せないアップデートだ。
文：ベストカーWeb編集部、写真：TOYOTA UPGRADE FACTORY、TOYOTA（アイキャッチ画像はクラウンエステートの特別仕様車「ESTATE Z“THE 70th”」）
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71年目の“71％価格”で、アップグレードのハードルを下げた
「TOYOTA UPGRADE FACTORY」は、トヨタ純正オプションを正規販売店で後付け施工できるサービス。今回、クラウンシリーズを対象に、
・インテリアカラーカスタマイズ（クロスオーバー／スポーツ／セダン）
・ホイールデザインカスタマイズ（クロスオーバー／スポーツ／セダン／エステート）
の価格を引き下げた。狙いはシンプルで、「もっと多くのオーナーに自分好みへアップグレードしてほしい」というもの（新価格適用：2026年2月27日（金）0:00より）。
内装色カスタムは“乗り込んだ瞬間”の体験が変わる（エステートも新対応）
インテリアカラーカスタマイズは、ドアトリム／インパネ／センターコンソールなど広範囲の部材交換で、車内の印象を一気に変えるアップグレード。車種ごとの「推しコーデ」としては、たとえば次の提案が示されている。
・クラウン（クロスオーバー）：「フロマージュ」で明るく開放的に
・クラウン（スポーツ）：「ブラック＆センシュアルレッド」で走りの高揚感を強化
・クラウン（セダン）：「ミッドブラウン」で正統派の落ち着きと高級感
・クラウン（エステート）：「グレイッシュブルー」で上質ライフスタイルに彩り
そして今回の大きなトピックが、クラウン（エステート）でも内装色アップグレードが可能になったこと。対象色は「グレイッシュブルー」「ブラック」「サドルタン」に加え、特別仕様車“THE 70th”採用の「ブラックラスター」を含む全4色だ。
インテリアカラーカスタマイズ 価格例（税込・工賃込）
・クラウン（クロスオーバー）インテリアカラーカスタマイズ（ブラック）…（元値）266,200円→（値下げ価格）190,000円
・クラウン（クロスオーバー）※内装加飾パッケージ施工済み車両向け（サドルタン）…（元値）266,200円→（値下げ価格）190,000円
・クラウン（スポーツ）（ブラック＆センシュアルレッド）…（元値）277,200円→（値下げ価格）198,000円
ホイールデザインカスタムは“足元だけで別グレード顔”を狙える
ホイールデザインカスタマイズも値下げ対象。クロスオーバーは「CROSSOVER RS」意匠、スポーツは「SPORT RS」意匠、エステートは「ESTATE RS」意匠など、上位グレード系デザインへ寄せられるのがポイント。セダンは“THE 70th”系のマットブラック塗装ホイールへの換装メニューが用意されている。
ホイールデザインカスタマイズ 価格例（税込・工賃込）
・クラウン（クロスオーバー）ホイールデザインカスタマイズ（CROSSOVER RS）…（元値）250,690円→（値下げ価格）178,200円
・クラウン（スポーツ）ホイールデザインカスタマイズ（SPORT RS）…（元値）279,400円→（値下げ価格）198,000円
・クラウン（エステート）ホイールデザインカスタマイズ（ESTATE RS）…（元値）317,900円→（値下げ価格）225,500円
申込〜施工の流れ／施工受付エリア（要点）
申込はWEBから（申込には車検証が必要）。その後、希望販売店から連絡が入り入庫日を調整し、指定日時に車両を持ち込み→施工、という流れだ。
施工受付は全国対応へ拡大中で、現時点では全国45都道府県（和歌山・高知を除く）に所在する店舗で受付。居住地に店舗がなくても、該当エリアの店舗へ持ち込めば施工できるとしている。
【申し込み／TOYOTA UPGRADE FACTORY / LEXUS UPGRADE FACTORY】
トヨタは、これまでの「新車を売って、あとは定期整備や車検、運が良ければディーラーに下取りが入ってくる」という商売から脱却して、いわゆる「バリューチェーン」、新車を売ってからもユーザーと繋がって、定期的に（装備や性能のアップグレードで）商売をする手法に力を入れるようになってきた。
「KINTO」はその筆頭を走り続ける。この試み、ベストカーも興味深く追いかけてまいります。
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