トヨタ初の車種専門店「THE CROWN 東京虎ノ門」開業! トヨタが「クラウン」ブランド飛躍に本気だしてきた

　2025年1月7日、初代クラウンが発表された1955年1月7日から数えて七十周年にあたるこの日、東京都港区虎ノ門にクラウン専門店新店舗「THE CROWN 東京虎ノ門」が開業。同日、オープニングイベントが開催された。

文：ベストカーWeb編集部、写真：ベストカーWeb編集部

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■「クラウンを変えたことで日本の景色を変えられた」

「THE CROWN」は、トヨタ初の車種専門店として、2023年10月に「横浜都筑」と「福岡天神」が開業、2024年2月には「愛知高辻」、同年7月「千葉中央」がそれぞれオープン。

　そしてクラウン誕生から七十周年を迎える2025年1月7日、クラウンの聖地（1955年1月7日に初代クラウンがこの虎ノ門（当時は東京トヨペット虎ノ門本社）で発表された）で専門店として開業、同時に近畿地区におけるクラウンブランドの核拠点となる「THE CROWN 大阪千里」が開業した（これで「THE CROWN」は全国計6店舗となる）。

「THE CROWN 東京虎ノ門」は東京都港区虎ノ門一丁目に位置し、1Fが受付（初代クラウンが展示されている）、2Fがサービス工場、3Fがトヨタモビリティ東京 虎ノ門店の店舗フロア、4Fが「THE CROWN虎ノ門」専用フロアとなる。3F店舗フロアにはクラウンの特別仕様車（THE CRWN専用車）「”THE LIMITED-MATTE METAL”」、クロスオーバーとスポーツの２台が並び、その横には正式発売前（2025年3月頃と予想）のクラウンエステートも並んでいた（各ウィンドウに認証マークがついた量販仕様が普通に置いてあってびっくりしたが、これはまだプロトタイプだそうです。発売が待ち遠しい）。

　開業イベントにはクラウンシリーズのチーフエンジニアであるトヨタ自動車の清水竜太郎氏、チーフデザイナー宮崎満則氏、トヨタモビリティ東京のTHE CROWNグランドマイスター伊藤裕氏、タレントのマギー氏、中澤佑二氏（元サッカー日本代表）らが出席し、トークイベントを実施。

「伝統的なブランドを大きく変えるには勇気が必要、クラウンをここまで大きく変えた勇気を思うと尊敬する」（マギー氏）

「家の近くで購入者がいて、駐車場で見かけた時に思わず二度見した。それくらい衝撃的だった」（中澤佑二氏）

「クラウンは個人需要も多いがオフィシャルな場面でも使われる。そういう意味でクラウンを変えたことで日本の景色を変えられたかなと思う」（チーフデザイナー宮崎満則氏）

「（誕生七十周年にあたる）この一年間、テーマをかえてお客様に（クラウンの）さまざなま価値を提供していきたい」（チーフエンジニア清水竜太郎氏）

　店舗開業に合わせて、新型クラウンセダンの「THE LIMITED-MATTE METAL」も披露された。

　店舗コンセプトは「この聖地から、クラウンとの新しい絆を。」、クラウンとの絆、人との絆を大事にした「ならでは」のサービスを提供していくとのこと。今後、高速道路を使った特別試乗会や長期市場プログラム、クラウンオーナーだけの特別イベントを企画してゆくとのこと。今年は新型クラウンエステートの正式発売も控えており、楽しみが募る。

　トヨタの代表車種であり続けてきたクラウンが、ブランド価値の確立とさらなる伸長に向けて本気を出してきた。

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