トヨタシエンタ失速!! 前年比販売7割減の手痛い裏事情

　ここにきて販売台数が失速しているのがトヨタ「シエンタ」だ。かつては販売台数ランキング1位を獲得したこともある人気車だが、一般社団法人 日本自動車販売協会連合会（自販連）の発表している2020年4～9月の累計販売台数で、同じくトヨタの「ルーミー」に逆転を許している。

　トヨタでは、「ルーミー」だけでなく「ライズ」「ヤリスクロス」などが登場し人気となっているが、そういった身内のライバルにシェアを奪われているのだろうか？　なぜかつての王者シエンタがここ最近苦戦を強いられているのか、その理由を探る。

文／渡辺陽一郎
写真／TOYOTA、HONDA、編集部

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■前年比70％以上ダウン！ 数字で見るシエンタの現状

　クルマの売れ方は車種によって異なるが、基本的には、新車として発売された直後が最も多い。その後は次第に下がっていく。

　最近になって、この傾向を顕著に示したのがトヨタ「シエンタ」だ。2020年9月の登録台数は、前年の26.7％に留まり、70％以上も減った。コロナ禍の影響を受けてはいるが、それ以上の減少だ。コロナ禍の影響が収まり始めた7月もマイナス50.2％、8月は52.7％の減少だから、この3カ月は前年に比べて売れ行きが深刻化している。

　このような変動が生じた時には「対前年比の対前年比」を確認することが不可欠だ。前年に大幅な増加があれば、今年大きく減っても、元に戻っただけという見方が成り立つ。

　そこで2019年9月の登録台数を見ると、シエンタは1万3558台を登録して、対前年比は185.4％に跳ね上がっていた。日産「ノート」、トヨタ「プリウス」「カローラシリーズ」を抑えて、小型／普通車の登録台数1位であった。

　それなら、さらにさかのぼって2018年9月はどうか。7314台で対前年比は84.3％だから、15.7％減っていた。そこでシエンタの過去3年間の登録台数を、9月の推移で並べると、以下のようになる。

・2018年9月：7314台　 （対前年比は15.7％の減少）
・2019年9月：1万3558台（対前年比は85.4％の増加）
・2020年9月：3614台　 （対前年比は73.3％の減少）

　上記のように、2018年は2017年に比べて少し減ったのに、2019年は急増して1万台を大幅に超えた。2020年は再び急減している。2019年と2020年の9月を平均すると約8600台だから、増減を均すと7000～9000台で推移する。

　現行シエンタの発売は2015年だから、すでに5年を経過した。そこまで考えると、前年に小型／普通車の1位になれば、今年に入って需要が急減することも考えられる。また2020年9月における3614台の登録台数は、トヨタ「C-HR」と同等だから、急減したといっても決して少ない数字ではない。

　上記の販売推移で気になるのは、2019年におけるシエンタの急増だ。2019年の中盤は絶好調で、7月の対前年比は156.5％、8月は157.9％、9月は前述の185.4％と増加して、8月と9月は小型／普通車の登録台数1位になった。

　シエンタは2018年9月に2列シートを加える改良を行ったが、2019年の前半には特に変更を受けていない。トヨタに急増の理由を尋ねると「特に改良を行わなくても、シエンタは1カ月に1万台以上を売ることがあります」とのことだった。

　ライバル車の動向を見ると、ホンダ「フリード」は2019年10月に、フロントマスクを大幅に変えるマイナーチェンジを実施した。「クロスター」を加えたこともあり、この影響でマイナーチェンジ前には売れ行きが伸び悩んだ。この影響でシエンタの需要が増えたことが考えられる。

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